新华网米兰9月27日电(记者宋建)以户外运动产品起家的欧洲奢侈品牌moncler(蒙口)近些年发展迅速,2013年上半年收入达到2.47亿欧元,较去年同期增长10%。
moncler集团总裁兼创意总监雷莫·鲁菲尼近日在米兰接受新华社记者采访时表示,在其掌舵moncler的十年间,moncler发展战略可以大致归纳为以下三个方面。
首先,全球扩张是moncler品牌近些年发展的重要路径。2012年moncler在营收分配区域版图上发生了重大变化,意大利由2009年的49%下降至26%、欧洲其他地区由34%降至32%、亚洲由原先的13%激增至32%、美国则由4%升10%。鲁菲尼非常看好中国市场,他说,近一两年里moncler在中国新开直营店已经超过了10家。
其次,从质量和创新入手拓展产品多样性,打造品牌的特有风格。从过去单一瞄准滑雪运动,到满足非寒冷地区消费者的其他着装需求,包括研发一些新颖的服装配件、配饰,推出适应不同市场需求的系列品牌等等。
此外,集团坚持直营店经营方式以有效掌控销售渠道。自2007年首家直营店开张以来,moncler目前在全球重点商业地区开设了115家直营店。与此相配套,集团的销售模式也从批发更多地转为零售。鲁菲尼表示,自己掌控销售渠道意味着可以了解市场需求,密切与消费者关系。
moncler2011年曾计划上市,但后来由于市场动荡而取消了该计划。在回答近期是否会上市问题时,鲁菲尼只是委婉地表示,集团会在合适的时机完成上市计划,公司已经明确的是将在米兰上市。市场传闻moncler将于今年12月上市,届时正是该品牌羽绒服的销售旺季,moncler将出售30%至35%的股权用作ipo,估计可募集8-10亿欧元,moncler整体市值将高达20亿欧元。
moncler于1952年始创于法国格勒诺布尔,2003年被意大利人鲁菲尼收购,其后总部迁往米兰。该集团最初专门生产户外运动设备,包括睡袋、帐篷等,现已发展成奢侈品服装领域的一家多品牌集团。
蒙口 (moncler):