在europa star 和luxury society的帮助支持下,dlg的研究人员发现了几点有趣的现象:
第一,中国人对奢侈腕表越来越感兴趣
2011年和2012年中国消费者搜索奢侈腕表情况
毫无疑问,中国人还是对腕表抱有很大的激情。从65家跨国腕表品牌的分析数据表明,从时尚品牌到顶级品牌之间的每一档品牌,2012年前半年的利润与2011同期相比增长了百分之40。这表明尽管中国宏观经济增速放缓,政策变化导致经济不确定性增多,但是中国人对奢侈腕表的兴趣依然强烈。
dlg战略情报总监florent bondoux说道:“行业的利润是在不断的增长,订单式数据表明腕表的购买周期放慢了。”
第二,强者更强
搜索量排在前十的奢侈腕表市场占有率
在一个不成熟的市场中,小品牌很难占有一席之地,幸运的赢家则占据着统治地位。在我们调查的65个品牌中,搜索量排在前十的奢侈腕表品牌(omega欧米茄,rolex劳力士, longines浪琴, cartier卡地亚,rado雷达,patek philippe百达翡丽, vacheron constantin江诗丹顿,iwc万国表, piaget伯爵和 chanel香奈儿)几乎占据了百分之80的市场份额。而在法国,前十位只占据了百分之64,与这样的成熟市场比起来,这确实相差甚远。
bondoux补充道:“搜索量增幅最大的三个品牌((rolex劳力士, omega欧米茄和 cartier卡地亚)占据着最大的市场份额。”
第三,中国消费者受教育程度越来越高,更加高雅时尚
2011年和2012年消费者对奢侈腕表款式及价格搜索情况
当我们仔细观察消费者(或潜在消费者)搜索奢侈腕表的时候,今年我们第一次注意到对腕表款式的搜索(比如男士腕表或者经典腕表)超过了对价格的搜索。
这是多方面原因造成的,一方面消费者的文化素质越来越高,他们现在可以分辨品牌的不同款式,另一方面,赠送礼物腕表也越来越多。
dlg中国区上海总部总经理pablo mauron总结说:“中国消费者受教育程度越来越高,更加高雅时尚。这给品牌更好的本土化,满足中国人的需求提供了好机会。”