2015年9月23日爱魔登在国家对外文化贸易基地(北京)发布了一场互动体验式的发布会,而此次发布会同时也是2015北京国际设计周贸易交易会 手作之美为中国博览会开幕启动仪式,在本次的发布会现场,我们发现了她,推动“传统手作变成潮牌”的倡导者mandy。
mandy,马伊辰,一名地道的80后北京大妞。她是法国elle girl彩妆潮牌中国公司的创始人,爱魔登商业平台的发起人,也是转转会主办的2015“手作之美为中国”-北京国际设计贸易交易会的冠名赞助商和承办方,积极推动“将传统手作变成潮牌”的倡导者。
在爱魔登之前,mandy曾把自行开发生产的彩妆,破天荒地卖到了国际顶级美妆零售殿堂sephora(丝芙兰),与国际一线大牌并肩销售。她不是丝芙兰里金发碧眼的品牌创始人,而是被业内戏称为京城“美二代”和“创二代”。
这样一个潮牌公司的年轻创始人,彩妆行业的隐形女王,是如何走上手作之美这样看上去非常传统的道路呢?
从彩妆业隐形女王到手作之美的追随者
毕业于多伦多大学商学院,曾效力于老牌风险投资公司idg资本,从2011年创业至今的mandy,始终坚持品牌杀手型的商业实践。她认为性格独立的80、90后拒绝再被大牌洗脑,“奢侈品”的盛筵会逐渐落幕,大众品牌将逐步退场,摩登的中国年轻人不再靠名牌来标榜自己,拥趸们也不再供奉于一个品牌。她曾深入传统产业的第一线,以全新的视角重新探访产业链的各个角落,从拓展国际顶级的b端销售渠道,到坐着“小电驴”去往各乡镇的生产聚集地,一步一步地将销售渠道、供应链、媒体资源、设计资源和消费圈层等,进行重新组合连接,并创新地将ellegirl彩妆潮牌打造成为行业中一朵模式奇葩,积累了对各地方传统产业的深刻认知。
2015年初,mandy巧遇中国手作之美和生活美学的教母成琳博士和转转会,在一次次被安静美好的手作匠人所触动后,那种追求极致的态度,让多年来漂流在复杂商业环境下的mandy感受到发自内心的亲切和归属感。“也许中国人骨子里都有着工匠传承的血液”,mandy说,“只要有缘进入工坊,给自己片刻沉浸在亲手触摸和创作一件作品的氛围里,自然会感到发自内心的安静和快乐。无论男女老幼,都会被这种引力一触即发”。小小的手作,仿佛成为钢筋水泥的都市中抚慰心灵的一剂温暖药方。
个性化时代将全面来临
今天,走遍中国各地的产业基地,因为缺乏再创新的机制或能力,造成山寨产品遍地,无论是线上还是线下销售渠道,都大量忽略消费者的个性化和情感化差异,200年的工业革命,造成设计与制造完全割离的机器大生产,也让人们逐步厌倦毫无个性和人性温度的工业产品。在我们的邻国日本,在一代美学大家柳宗悦的推动下,倡导抵制粗糙的工业品,反对对物质增长的过度关注,倡导回归人性的生活方式,几乎以一己之力挽回了整个国家的工匠传承,让千百年的民艺得以完整转型,成为工业经济中的重要角色。而全球的艺术与工艺运动早已在各发达国家盛行,只有中国至今缺席。
也许,年轻一代的我们,该做点什么了。个性化时代,必将全面来临。
把传统手作变成潮牌
作为连接传统产业和时尚因素的长期实践者,mandy带着ellegirl模式中积累的深厚经验,发起成立了爱魔登商业平台,力图通过进一步的设计创新,重新挖掘传统产业的升级机会,并在这个过程里,同时改变传统手作和机器工厂的双重式微的命运。让传统手工艺有机会和现代设计和“工业”相连接,孕育启发摩登潮牌,刺激终端消费圈层,让“新手作”被更多年轻人欣赏和使用,让各地方缺乏生命力的工厂、小作坊和亟需变革创新的品牌们获得新生,同时满足消费者日益高涨的个性化需求。
在爱魔登眼中,传统民艺的传承断点,需要活态的修复。在2015年北京国际设计贸易交易会上,作为“手作之美为中国”博览会的冠名赞助商,爱魔登首次预告未来发展路线,坦诚以适度的商业手段去实现更好的传承,发起手作和设计师的跨界联盟仪式和行动,俨选有才华的手作匠人和设计师进行合作,通过双方的思想交流,最大化地激发双方的潜能,并将爱魔登的全国产业资源注入,促进产业升级;爱魔登将正式启动“把传统手作变潮牌”的行动计划,从ellegirl的运营模式中进一步发展,与终端销售渠道、创新品牌和营销资源相连接,不断推出优秀的民艺潮品和潮牌,并逐步辐射到家居装饰和饰品等各个存在刚需的消费产业。
在未来的3到5年,爱魔登希望逐步整合设计师和匠人、销售渠道、供应链、商业地产和地方文创基地等资源,打开传统产业设计创新的大门,并通过爱魔登的全国商业网络和媒体资源,让更多人参与到产业升级中来,将传统民艺进行商业化的保护,也为传统工业产业注入新活力。
任重而道远,爱魔登期待有志于推动“传统手作变成潮牌“的朋友,共同加入她们的行动计划。也特别感谢转转会女主人成琳博士、天工开物计划创建人吴旭、goxi-design 创建人宫琳娜、植根设计工作室创始人赖飞亚、文房器设计师展嘉怡、至观书创建人陈映良、维欧艺术联盟设计师团队、青年视觉vision设计板块总监张佳、银殊三版工坊创始人满开慧等手工匠人与设计师的支持,与爱魔登合作举办此次发布会,也会始终与爱魔登一起,在2015北京国际设计周贸易交易会的现场,与你一起推动手作之美的潮牌篇。